Pay-per-click (ili pay-and-pray). Istine i zablude plaćenog oglašavanja.

PPC (pay-per-click) način oglašavanja mnogi doživljavaju kao način da se, u kratkom roku, postigne eksponiranost i dođe na vrh rezultata pretrage. Međutim, PPC model, uz svoju eksponiranost, povlači sa sobom i određene rizike. Jedan (i najčešći) od njih je “Click-fraud”. To je, u osnovi, bjesomučno klikanje na Vaše plaćene oglase bez ikakvog interesa za proizvode i usluge koje nudite. Jedina i osnovna svrha je da se potroši oglašivačev (Vaš) budžet za oglašavanje. To su oni oglasi tipa “Zaradite surfanjem po internetu iz udobnosti svoga doma – sve što trebate raditi je klikati na oglase (http://www NULL.google NULL.hr/#hl=hr&source=hp&q=Zaradite+klikanjem+na+oglase&btnG=Google+pretra%C5%BEivanje&meta=lr%3Dlang_hr&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=&fp=1&cad=b)“. Viđate ih svaki dan po Internetu i raznim forumima. Koristi od toga, nažalost, imaju svi drugi osim vas, a tko to radi… Idemo redom:

1. Konkurencija.
Vaša konkurencija će Vas isklikati do iznemoglosti a Vi ćete uredno platiti značajnu sumu  i ostvariti nikakve, ili vrlo slabe rezultate.

2. Publisheri (host stranice).
Publisheri su Internet stranice na kojima se pojavljuju Vaši pay-per-click beneri. Publisher stranice su često u dogovoru sa pay-per-click tvrtkama i organizacijama. Publisheri također dobijaju postotak od svakog klika na Vaš bener. Vrlo čest slučaj je da publisher stranice koriste ljude koji su plaćeni 10 ili više lipa po kliku da klikaju na Vaš bener. Postoje, također, i programi koji će to raditi automatski.

3. Nezadovoljan (bivši) zaposlenik i ostali jalni pojedinci.
Ne bi vjerovali do koje su granice spremni ići ljudi željni osvete, no takve pojedince je daleko lakše uočiti nego ovu organiziranu ekipu. Pojedinac će obično napraviti pedesetak klikova, zatim će se malo odmoriti, izmasirati desnicu šaku i odraditi narednih pedesetak klikova. Pa će narednih pola sata, po istom principu, obrađivati druge stranice, zatim će se opet vratiti na Vašu. Ako je u dobroj formi, može isklikati i do 1500 klikova po satu. Bilo je hvalisanja po Internetu, spominjale su se cifre i do 3000 klikova po satu, međutim osobno vjerujem da to ipak nije moguće.

Što vi možete učiniti po tom pitanju i kako se zaštititi?

Razmislite prije nego uložite Vaš novac u pay-per-click tip oglašavanja. U većini slučajeva to je novac bačen u vjetar. Bolje je da taj novac uložite u SEO i dobro pozicionirate Vašu Web stranicu za rezultate pretrage. To je pametnija investicija, a rezultati (povećanje posjeta i prometa) su trajni, vidljivi odmah i mogu se pratiti i kontrolirati.

Ako i uložite Vaš novac u pay-per-click, svakako pratite statistike posjeta Vaše Web stranice. Pogledajte statističke informacije koje možete dobiti analizom posjeta Web stranice. Točno znate odakle dolaze Vaši posjetitelji, IP adresu, vrijeme dolaska na stranicu, vrijeme provedeno na stranici, koji Internet preglednik (browser) koriste, koji operativni sustav, koji im je Internet provajder i još puno korisnih stvari.

Sve gore navedeno može Vas navesti na krivi trag. Ja nisam protiv PPC (pay-per-click) promocije. Ja sam protiv PPC sistema kao jedinog načina promocije. PPC može biti izuzetno koristan u samom početku, prvih par mjeseci kampanje, dok još niste izgradili “buzz” oko Vaše Web stranice ili dok ne postignete solidne SERP rezultate. Ali PPC se ne bi trebao koristiti kao jedini marketinški alat već u kombinaciji sa ostalim mogućnostima koje se pružaju (ovisno o Vašem budžetu).

Najveći problem sa PPC načinom je taj da ste na vjetrometini, eksponirani i izloženi na milost i nemilost ljudima koji Vam ne žele dobro (da, ima i takvih), i hordi profesionalnih klikalaca na oglase koji tim putem zarade 5 dolara mjesečno i onda, puni ponosa, fotkaju svoje čekove i postaju ih po forumima i blogovima.

Drugi problem je da, kad jednom upadnete u začarani krug, jako se teško izvući. Postajete ovisni o PPC modelu. Unatoč uvriježenom mišljenju i urbanim legendama, plaćeni Google oglasi ne igraju nikakvu ulogu u boljem rankingu Vaše Web stranice. Jednog dana, kada prestanete plaćati klikove, Vaša Web stranica potonut će u dubine i nestati sa rezultata pretrage, kao da je nikada nije ni bilo.

Da se ne bi dogodilo ovo zadnje moja preporuka je da, svakako već u samom početku, krenete paralelno i sa SEO kampanjom. Nije loša ideja i da snizite cijenu po kliku na Vaš bener ili oglas.

Postoje i programi čiji autori tvrde da će Vas zaštititi od pay-per-click varalica (http://www NULL.whosclickingwho NULL.com/), međutim ja osobno čisto sumnjam u takve tvrdnje.

Pročitajte više o click-fraudu na Wikipediji. (http://en NULL.wikipedia NULL.org/wiki/Click_fraud)

Happy blogging

Sadržaj ovog bloga objavljen je u skladu sa uvjetima Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 3.0 Unported (http://creativecommons NULL.org/licenses/by-nc-nd/3 NULL.0/) licence, ukoliko nije drugačije naglašeno. U slučaju da želite koristiti sadržaj za ostale svrhe, molim kontaktirajte me za dogovor.

Popularnost: 33%

Nema članaka slične tematike.