Nakon duge i teške borbe, izborili ste svoje mjesto na prvoj stranici po rezultatima pretrage. Ili čak na prvo mjesto prve stranice. Možda ste u tome uspjeli svojim radom i zalaganjem, možda ste na vodeće pozicije došli po inerciji. Bilo kako bilo, ostvariti vodeće SERP pozicije nije mala stvar, stoga čestitam. SEO optimizacija je proces koji zahtjeva vrijeme, zalaganje i predanost poslu. Samo što ideja o vremenu i zalaganju ne “leži” baš najbolje kod onih koji se mršte čak i pri spomenu višemjesečne SEO kampanje ili višemjesečnog bilo čega. Nije ni čudo kad živimo u društvu koje cvjeta na iluziji trenutnog uspjeha i instant satisfakcije.
Zaista, teško je uvjeriti ljude da ulože vrijeme i energiju u organski SEO pristup kada im se nude pay-per-click načini oglašavanja koji će ih odmah postaviti na prva mjesta, ispred konkurencije. Instant uspjeh. Bar se tako čini na prvi pogled. Taj relativni uspjeh traje sve dok plaćate svaki klik na Vaš oglas. Jednom, kada prestanete plaćati, Vaša Web stranica nestat će sa Interneta jednako munjevito kako se i pojavila. Možda niste znali, ali Web stranica koja ostvari visoke SERP pozicije organskim putem ulijeva daleko više povjerenja kod posjetitelja nego stranica koja je platila da bude tamo.
Prije nego pročitate članak, par konkretnih rezultata kvalitetne SEO optimizacije. Ovaj Web dizajn i SEO blog postavljen je na Internet 09. 03. i zasada ima samo jedan vanjski (outbound) link. Za ključni pojam “SEO Marketing” od 12. 04. se nalazi na trećoj stranici rezultata pretrage, tj. na 23. mjestu od trideset i tri milijuna stranica. SERP poziciju mog bloga možete provjeriti ovdje (http://www NULL.google NULL.hr/search?hl=hr&client=opera&rls=en&q=seo+marketing&start=20&sa=N) (link se otvara u novom prozoru). Za očekivati je da moja stranica neće uvijek biti na istom mjestu. Danas je dvadeset i treća, sutra će biti koje mjesto niže ili više. Određene fluktuacije u pozicijama su normalne. Za ključni pojam “Dizajn za blog” nalazi se na drugoj stranici google-a, tj. na petnaestom mjestu od 380 000 000 rezultata. To je gotovo četiristo milijuna Web stranica koje rangiraju lošije od mene. SERP poziciju provjerite ovdje (http://www NULL.google NULL.hr/search?hl=hr&gbv=2&q=Dizajn+za+blog&start=10&sa=N). Činjenica da je postavljena na Web tek prije mjesec dana i već pretekla stotine milijuna Web stranica slične tematike, dokaz je da se pravilnom SEO optimizacijom mogu ostvariti izuzetni rezultati. Naravno, tamo se neće zadržati sama od sebe, i na tome treba konstantno raditi, ali to je već tema za drugi članak.
Za kvalitetno SEO optimiziranje Web stranica, neophodno ih je sagledati iz perspektive pretraživača. Pretraživači, u osnovi, koriste dva dijametralno suprotna faktora: On-site i Off-site optimizaciju. Da bi stranica bila kvalitetno optimizirana, oba moraju biti zastupljena i pravilno balansirana. SEO Yin i Yang. Većina SEO stručnjaka navodi omjer od 65% za On-site i 35% za Off-site optimizaciju.
Evo nekoliko metoda za istraživanje konkurencije po određenim ključnim riječima i pojmovima. Ako želite vidjeti da li se konkurencija “uhljebila” među vodećim stranicama po rezultatima pretrage za kompetitivne ključne riječi startajte sa osnovnom analizom. Ključnu riječ ili pojam stavite u navodnike. Na primjer, za pojam “Web Dizajn blog” moja stranica nalazi se (u trenutku ovog pisanja) na 6 mjestu od 186 000 rezultata pretraživanja. Kada upišemo isti ključni pojam ali bez navodnika, ovaj blog nalazi se na 29 mjestu od 251 000 000 rezultata pretrage što je, uzgred rečeno, izvanredan rezultat ako u obzir uzmemo da se moj blog nalazi na Internetu nepuna dva mjeseca. Uočili ste da stavljanjem ključne riječi u navodnike dobivamo daleko manje rezultata. To je zato jer tražimo ključnu frazu baš onako kako je napisana, bez ikakvih permutacija.
Prošli tjedan dobio sam zanimljiv mejl koji me je i ponukao da napišem ovaj članak. Tvrtka koja je na Internetu prisutna više od pet godina (i rangirala je vrlo visoko na tražilicama), trebala je, zbog proširenja i promjena ponuda i usluga, re-strukturirati svoje Web stranice. Za taj posao angažirali su agenciju sa solidnom reputacijom i dobrim portfoliom. Nakon što je posao obavljen (veći broj stranica je izbačeno, nešto manji broj novih je dodano), pozicija na Google-u dotične Web stranice jednostavno se strmoglavila za ključne riječi i pojmove po kojima su zauzimali prva mjesta na rezultatima pretrage. Sa prvog mjesta spali su na četrdeset-i neku stranicu, dakle pad za cca 800 mjesta (?!) Najgore od svega je to, što niti nakon dva mjeseca nisu uspjeli znatno poboljšati SERP pozicije (sa četrdesete stranice uspjeli su doći između dvadeset sedme i tridesete stranice) i tu su ostali, kao prikovani.
Kada sam “dignuo haubu” i proučio kôd, imao sam što za vidjeti. Iz SEO perspektive, napravljena je serija katastrofalnih grešaka koje su izvrsno rangiranu i respektabilnu Web stranicu uspjele doslovno pokopati na rezultatima pretrage. Php i SQL segmenti stranice funkcionirali su savršeno i to je, zaista, bio solidno odrađen posao. Međutim, SEO neznanje developera nanijelo je štetu koja će se ispravljati mjesecima i, u konačnici, koštati tvrtku daleko više nego da je, istovremeno, angažirala i SEO stručnjaka u samom početku procesa.
U težnji da svoju Web stranicu dovedu na vrh pretraživača, velika većina Webmastera i vlasnika tvrtki često zaboravlja najosnovniji uvjet koji moraju ispuniti. U redu, relevantan naslov stranice je važan. Kao i meta-tagovi (iako ne toliko kao prije). Gustoća ključnih riječi (keyword density) je značajan faktor, bez daljnjega. Broj linkova je također bitna stavka. Nema diskusije. Međutim, najvažniji faktor uvijek je bio i biti će…
Kvalitetan i jedinstven sadržaj (što više to bolje)
U stvari, možda bi bolji termin bio “relevantan sadržaj”, jer za spidere (robote)» pojam “kvalitetno” ne postoji. Web stranice koje zauzimaju vodeće pozicije na rezultatima pretrage očito imaju autoritet i određeni respekt kod tražilica, a taj autoritet stečen je, između ostaloga, relevantnim i jedinstvenim sadržajem Web stranice.
Kako mi Hrvati moramo prevesti sve na što naiđemo (križ koji nosimo još od stoljeća sedmog), neki od domaćih Internet “gurua” počeli su ih nazivati “paucima”. Tako se među svekolikim pučanstvom udomaćila ideja o paukolikoj žgadiji koja puzi bespućima Interneta, radi spletke i plete mreže oko Web stranica nedužnih poduzetnika. Nije ni čudo kad dnevno imamo dvadesetak sati sapunica na teveu.
Spideri ili botovi su, u stvari, programi (software) koji periodično obilaze Vašu Web stranicu (ne samo Vašu nego i ostale) i prikupljaju podatke, linkove, eventualne promjene na stranici, katalogiziraju nove stranice, sve sa krajnjim ciljem da se napravi baza podataka koja se može pretraživati. Ta baza podataka je, npr. “Google” pretraživač.
Botovi niti puze niti gmižu već to rade munjevitom brzinom a znaju navratiti u prosjeku svakih desetak dana. Zadržavaju se na Vašoj Web stranici tisućiti dio milisekunde (možda mrvicu dulje ako ste napravili značajniji update), a zatim odlaze dalje svojim poslom.
Toliko o tome. A sada, sport i glazba 
Svatko ima svoju listu deset najgorih i najčešćih grešaka u Web dizajnu. Međutim, grešaka ima daleko više. Ovdje je 30 pogrešaka koje bi trebali izbjegavati ako planirate izradu Web stranica. Bez obzira da li je riječ o blogu, poslovnim ili osobnim stranicama.
1. O čemu je ovdje riječ?
Kada posjeti Vašu Internet stranicu, korisnik mora odmah saznati koja je tema Web stranice i čime se Vi u stvari bavite. Ne bi vjerovali, ali prema istraživanjima, imate najviše pet do sedam sekundi da to objasnite nestrpljivom posjetitelju koji će, ako za to vrijeme nije shvatio o čemu se radi, odsurfati dalje.
U zadnje vrijeme dobio sam nekoliko mejlova iz kojih se jasno vidi da mnogima nije sasvim jasno na koji način se rade Web stranice i što sve uključuje Web dizajn. Zato evo nekoliko tipičnih koraka u Web dizajnu, na relaciji naručitelj – Web / grafički dizajner, koji će se trebati obaviti. Svaki dizajn počinje od idejnog rješenja, pa ni Web dizajn nije izuzetak.
1.) Idejno rješenje web stranice
Web dizajn – izrada Internet-stranica započinje idejnim rješenjem – dizajniranjem osnovnih elemenata: zaglavlje (header), podnožje (footer), elemenata za navigaciju (izbornik), pozadine i sl. Osim izrade globalnog predloška dizajnira se predložak za izgled pojedinačnih stranica s primjerima specifičnih sadržaja, kako bi, već u najranijoj fazi izrade, dobili zaokružen i cjelovit dojam o izgledu Web stranice.
Velika većina web dizajnera i SEO stručnjaka reći će vam da se, ako želite ostvariti vodeće pozicije na googlu i zauzeti prva mjesta na tražilicama, vaša internet stranica ne smije razvijati u širinu već mora biti laserski fokusirana na vašu djelatnost. To je samo djelomično točno. Širenje “u širinu” uopće nije loša stvar ako se izvede kako treba.
Zadnjih nekoliko tjedana bio sam okupiran izradom nove, interaktivne, Pegas web stranice tako da su članci na blogu, silom prilika, stavljeni u drugi plan. Web stranica je napravljena na WordPress platformi i, ako je suditi prema pokazateljima u prvih osam dana, i više je nego ispunila očekivanja. Već sada se broj posjeta znatno uvećao a blog i interaktivni dio web stranice pokazao se kao pun pogodak.
Jedan od razloga zašto se vrlo rijetko upuštam u raznorazna partnerstva je, između ostalog, zato što sam siguran da će posao biti obavljen kvalitetno i znam da je odgovornost isključivo na meni. Poučen lošim iskustvima, ne volim ovisiti o drugima. Ako posao ne mogu napraviti sam i ako ne mogu naći pouzdanog partnera u kojeg zaista imam povjerenja, radije ga neću ni početi nego da se dovedem u poziciju da moram snositi posljedice zbog grešaka i nepromišljenosti drugih.
Istu logiku primjenjujem i kada je SEO optimizacija u pitanju. Veću pozornost posvećujem On-Site nego Off-Site optimizaciji. U stvari, Off-Site optimizaciji uopće ne posvećujem pozornost. Ne zanima me.
![[Valid RSS]](http://www.asfaltdizajn.com/valid-rss-rogers.png "RSS feed validacija")
