Prošli tjedan dobio sam zanimljiv mejl koji me je i ponukao da napišem ovaj članak. Tvrtka koja je na Internetu prisutna više od pet godina (i rangirala je vrlo visoko na tražilicama), trebala je, zbog proširenja i promjena ponuda i usluga, re-strukturirati svoje Web stranice. Za taj posao angažirali su agenciju sa solidnom reputacijom i dobrim portfoliom. Nakon što je posao obavljen (veći broj stranica je izbačeno, nešto manji broj novih je dodano), pozicija na Google-u dotične Web stranice jednostavno se strmoglavila za ključne riječi i pojmove po kojima su zauzimali prva mjesta na rezultatima pretrage. Sa prvog mjesta spali su na četrdeset-i neku stranicu, dakle pad za cca 800 mjesta (?!) Najgore od svega je to, što niti nakon dva mjeseca nisu uspjeli znatno poboljšati SERP pozicije (sa četrdesete stranice uspjeli su doći između dvadeset sedme i tridesete stranice) i tu su ostali, kao prikovani.
Kada sam “dignuo haubu” i proučio kôd, imao sam što za vidjeti. Iz SEO perspektive, napravljena je serija katastrofalnih grešaka koje su izvrsno rangiranu i respektabilnu Web stranicu uspjele doslovno pokopati na rezultatima pretrage. Php i SQL segmenti stranice funkcionirali su savršeno i to je, zaista, bio solidno odrađen posao. Međutim, SEO neznanje developera nanijelo je štetu koja će se ispravljati mjesecima i, u konačnici, koštati tvrtku daleko više nego da je, istovremeno, angažirala i SEO stručnjaka u samom početku procesa.
Jedna od najčešće zanemarenih SEO taktika su ključni pojmovi ili fraze. Ključni pojmovi nisu ključne riječi. “Prijenosnici” je ključna riječ. “Toshiba prijenosnici” je ključni pojam. Velika većina meta-tagova u našim Web stranicama sadrži samo ključne riječi a to i nije baš najsretnije rješenje za visoko pozicioniranje na rezultatima pretrage. Postavite se na mjesto nekoga tko želi kupiti, npr. prijenosno računalo. Kolika je vjerojatnost da će on u pretraživač upisati samo riječ “laptop” ili “prijenosnik”? Prilično mala zato jer je “laptop” širok pojam. Daleko je vjerojatnije da će pokušati suziti pretragu i npr. upisati “HP laptop” ili “prijenosnik sniženje” ili možda “HP laptop akcija”. U SEO terminologiji to se zove “long-tail” i “mid-tail keywords”. Kako “dugorepe” i “srednjorepe” ključne riječi i nisu baš adekvatan prijevod, ja ću koristiti termin “fraze”, ili “pojmovi”. Kako Vam je draže.
Vjerovali ili ne, ključni pojmovi, a ne ključne riječi, odgovorni su za više od 80% posjeta na vaše Web stranice.
White Hat SEO – optimiziranje Web stranica poštivajući etički kodeks, pristup je optimizaciji koji prakticiram. U ovom članku imao sam namjeru raspisati se i objasniti zašto. A onda sam odustao od te namjere jer sam naletio na Matt Cutts (http://www NULL.mattcutts NULL.com/blog/)-ovu jednosatnu prezentaciju na istu temu, posebno posvećenu blogerima. Prezentacija traje 68 minuta i unatoč tome što je malo dulja, svakako predlažem da je pogledate. Osim što će vam Google guru objasniti zašto White Hat, dat će Vam i dosta dobrih savjeta kada je blogging u pitanju, bez obzira koju platformu koristite.
Informacije iz prve ruke, uvijek su najbolje informacije.
Nakon izvanrednih rezultata Pegas web stranice, na red je došla i Cvetnić web stranica. Rađene su po istom principu – interaktivna stranica sa mogućnosti komentiranja. Platforma je, kao i uvijek, WordPress a rezultati su, opet, iznad svih očekivanja. Stranica je sa skromnih tristotinjak posjeta mjesečno, skočila na tri tisuće i to za nepunih mjesec dana. Dečki u servisu imaju pune ruke posla a telefoni zvone neprestano 
Ono što je zanimljivo i, u ovom slučaju, vrijedno spomena je da se i jedna i druga firma bave istom djelatnosti, dakle može se slobodno reći da su konkurencija.
Što je to “Autoritet Web stranice“? U osnovi, gledano sa pozicija pretraživača, Web stranica posjeduje određeni autoritet ako je sadržaj originalan, informativan i ako Web stranica ima dobru reputaciju kod drugih relevantnih stranica iste ili slične tematike. Backlinkovi sa društvenih mreža također igraju veliku ulogu u stvaranju autoriteta. U praksi, grafički prikazano, jedan od pokazatelja da je Vaša Web stranica dobila autoritet na google-u izgleda ovako» Kada Vaša Web stranica dobije višestruke linkove po rezultatima pretrage znači da je postigla određeni autoritet. Kada Vam google ponudi da “pogledate sve rezultate sa te-i-te Web lokacije” znači da ste postigli da Vaša stranica rangira kao stručna za određeni pojam ili frazu.
Zato jer je Internet najjeftiniji i najefikasniji oblik promocije. Čak i da imate udrugu za regionalnu zaštitu žutih mrava, netko Vas je tražio na Internetu. Budite uvjereni u to.
Ali, samo da nije takva kriza, kažete Vi. Baš zato što je kriza, kažem ja (među nama, ovo još nije ništa kako će biti ove godine). Veliki broj poduzeća bit će prisiljeno zatvoriti svoja vrata. Ono što je simptomatično je da će sve te tvrtke, u cilju smanjenja troškova, prvo srezati budžet za Web dizajn i Internet oglašavanje.
Ako i Vi razmišljate u tom pravcu, razmislite još jednom. Jer Internet je slamka spasa u ovim kriznim vremenima. Prisustvo na Internetu pruža neslućene mogućnosti ali i zahtijeva drugačiji način razmišljanja. Internet mijenja svijet oko nas. Takvom brzinom da sam čak i ja, kojem je to struka, ostao pomalo zatečen.
Kanibalizacija ključnih riječi i pojmova (keyword cannibalization) može znatno utjecati (u negativnom smislu) na Vaš page rank. Što je to kanibalizacija ključnih riječi? Bez brige, nema veze sa ljudožderima. Keyword cannibalization nastaje u slučaju kada se sve ključne riječi i pojmovi protežu preko svih (ili velike većine) pojedinačnih Web stranica. Što to znači? Recimo da se bavite prodajom hrane i opreme za kućne ljubimce i Vaš Web sajt se sastoji od 50 individualnih Web stranica. Svaka od tih stranica trebala bi biti optimizirana za specifični segment Vašeg poslovanja, u ovom slučaju za svakog kućnog ljubimca posebno. Dakle, posebna stranica za pse, posebna za mačke, itd… U nadi da će postići bolje SERP pozicije i izbiti na vrh Google-a, velika većina Webmastera će napraviti pogrešku i nakrcati sve pojedinačne Web stranice sa svim mogućim ključnim riječima i pojmovima, i na taj način onemogućiti pretraživačima da odrede koje pojedinačne stranice su relevantne za pojedine ključne riječi.
Ova SEO tehnika primjenjiva je na Web stranice koji imaju veći broj individualnih stranica, prvenstveno na blog stranice i ne odnosi se na Web sajtove sa pet, šest pojedinačnih stranica. Ako imate veći Web sajt ili blog, sigurno imate Web stranica i postova koje niste pogledali mjesecima, možda i godinama. Ako Vam je dobra pozicija na tražilicama bitna, a osjetili ste da pomalo “klizite” naniže na Google-u, možda je vrijeme da ponovo posjetite davno zaboravljene znance.
Velika je vjerojatnost da je pozicija na tražilicama tih zaboravljenih stranica prilično niska. Logično, jer ako ste Vi zaboravili Vaše Web stranice, zaboravili su ih i Vaši korisnici. Ako su ih zaboravili korisnici, zaboravio ih je i Google.
Nakon duge i teške borbe, izborili ste svoje mjesto na prvoj stranici po rezultatima pretrage. Ili čak na prvo mjesto prve stranice. Možda ste u tome uspjeli svojim radom i zalaganjem, možda ste na vodeće pozicije došli po inerciji. Bilo kako bilo, ostvariti vodeće SERP pozicije nije mala stvar, stoga čestitam. SEO optimizacija je proces koji zahtjeva vrijeme, zalaganje i predanost poslu. Samo što ideja o vremenu i zalaganju ne “leži” baš najbolje kod onih koji se mršte čak i pri spomenu višemjesečne SEO kampanje ili višemjesečnog bilo čega. Nije ni čudo kad živimo u društvu koje cvjeta na iluziji trenutnog uspjeha i instant satisfakcije.
Zaista, teško je uvjeriti ljude da ulože vrijeme i energiju u organski SEO pristup kada im se nude pay-per-click načini oglašavanja koji će ih odmah postaviti na prva mjesta, ispred konkurencije. Instant uspjeh. Bar se tako čini na prvi pogled. Taj relativni uspjeh traje sve dok plaćate svaki klik na Vaš oglas. Jednom, kada prestanete plaćati, Vaša Web stranica nestat će sa Interneta jednako munjevito kako se i pojavila. Možda niste znali, ali Web stranica koja ostvari visoke SERP pozicije organskim putem ulijeva daleko više povjerenja kod posjetitelja nego stranica koja je platila da bude tamo.
Prije nego pročitate članak, par konkretnih rezultata kvalitetne SEO optimizacije. Ovaj Web dizajn i SEO blog postavljen je na Internet 09. 03. i zasada ima samo jedan vanjski (outbound) link. Za ključni pojam “SEO Marketing” od 12. 04. se nalazi na trećoj stranici rezultata pretrage, tj. na 23. mjestu od trideset i tri milijuna stranica. SERP poziciju mog bloga možete provjeriti ovdje (http://www NULL.google NULL.hr/search?hl=hr&client=opera&rls=en&q=seo+marketing&start=20&sa=N) (link se otvara u novom prozoru). Za očekivati je da moja stranica neće uvijek biti na istom mjestu. Danas je dvadeset i treća, sutra će biti koje mjesto niže ili više. Određene fluktuacije u pozicijama su normalne. Za ključni pojam “Dizajn za blog” nalazi se na drugoj stranici google-a, tj. na petnaestom mjestu od 380 000 000 rezultata. To je gotovo četiristo milijuna Web stranica koje rangiraju lošije od mene. SERP poziciju provjerite ovdje (http://www NULL.google NULL.hr/search?hl=hr&gbv=2&q=Dizajn+za+blog&start=10&sa=N). Činjenica da je postavljena na Web tek prije mjesec dana i već pretekla stotine milijuna Web stranica slične tematike, dokaz je da se pravilnom SEO optimizacijom mogu ostvariti izuzetni rezultati. Naravno, tamo se neće zadržati sama od sebe, i na tome treba konstantno raditi, ali to je već tema za drugi članak.
Za kvalitetno SEO optimiziranje Web stranica, neophodno ih je sagledati iz perspektive pretraživača. Pretraživači, u osnovi, koriste dva dijametralno suprotna faktora: On-site i Off-site optimizaciju. Da bi stranica bila kvalitetno optimizirana, oba moraju biti zastupljena i pravilno balansirana. SEO Yin i Yang. Većina SEO stručnjaka navodi omjer od 65% za On-site i 35% za Off-site optimizaciju.
![[Valid RSS]](http://www.asfaltdizajn.com/valid-rss-rogers.png "RSS feed validacija")
