Velika većina web dizajnera i SEO stručnjaka reći će vam da se, ako želite ostvariti vodeće pozicije na googlu i zauzeti prva mjesta na tražilicama, vaša internet stranica ne smije razvijati u širinu već mora biti laserski fokusirana na vašu djelatnost. To je samo djelomično točno. Širenje “u širinu” uopće nije loša stvar ako se izvede kako treba.
Jedan od razloga zašto se vrlo rijetko upuštam u raznorazna partnerstva je, između ostalog, zato što sam siguran da će posao biti obavljen kvalitetno i znam da je odgovornost isključivo na meni. Poučen lošim iskustvima, ne volim ovisiti o drugima. Ako posao ne mogu napraviti sam i ako ne mogu naći pouzdanog partnera u kojeg zaista imam povjerenja, radije ga neću ni početi nego da se dovedem u poziciju da moram snositi posljedice zbog grešaka i nepromišljenosti drugih.
Istu logiku primjenjujem i kada je SEO optimizacija u pitanju. Veću pozornost posvećujem On-Site nego Off-Site optimizaciji. U stvari, Off-Site optimizaciji uopće ne posvećujem pozornost. Ne zanima me.
Jedna od najčešće zanemarenih SEO taktika su ključni pojmovi ili fraze. Ključni pojmovi nisu ključne riječi. “Prijenosnici” je ključna riječ. “Toshiba prijenosnici” je ključni pojam. Velika većina meta-tagova u našim Web stranicama sadrži samo ključne riječi a to i nije baš najsretnije rješenje za visoko pozicioniranje na rezultatima pretrage. Postavite se na mjesto nekoga tko želi kupiti, npr. prijenosno računalo. Kolika je vjerojatnost da će on u pretraživač upisati samo riječ “laptop” ili “prijenosnik”? Prilično mala zato jer je “laptop” širok pojam. Daleko je vjerojatnije da će pokušati suziti pretragu i npr. upisati “HP laptop” ili “prijenosnik sniženje” ili možda “HP laptop akcija”. U SEO terminologiji to se zove “long-tail” i “mid-tail keywords”. Kako “dugorepe” i “srednjorepe” ključne riječi i nisu baš adekvatan prijevod, ja ću koristiti termin “fraze”, ili “pojmovi”. Kako Vam je draže.
Vjerovali ili ne, ključni pojmovi, a ne ključne riječi, odgovorni su za više od 80% posjeta na vaše Web stranice.
Prošli tjedan dobio sam zanimljiv mejl koji me je i ponukao da napišem ovaj članak. Tvrtka koja je na Internetu prisutna više od pet godina (i rangirala je vrlo visoko na tražilicama), trebala je, zbog proširenja i promjena ponuda i usluga, re-strukturirati svoje Web stranice. Za taj posao angažirali su agenciju sa solidnom reputacijom i dobrim portfoliom. Nakon što je posao obavljen (veći broj stranica je izbačeno, nešto manji broj novih je dodano), pozicija na Google-u dotične Web stranice jednostavno se strmoglavila za ključne riječi i pojmove po kojima su zauzimali prva mjesta na rezultatima pretrage. Sa prvog mjesta spali su na četrdeset-i neku stranicu, dakle pad za cca 800 mjesta (?!) Najgore od svega je to, što niti nakon dva mjeseca nisu uspjeli znatno poboljšati SERP pozicije (sa četrdesete stranice uspjeli su doći između dvadeset sedme i tridesete stranice) i tu su ostali, kao prikovani.
Kada sam “dignuo haubu” i proučio kôd, imao sam što za vidjeti. Iz SEO perspektive, napravljena je serija katastrofalnih grešaka koje su izvrsno rangiranu i respektabilnu Web stranicu uspjele doslovno pokopati na rezultatima pretrage. Php i SQL segmenti stranice funkcionirali su savršeno i to je, zaista, bio solidno odrađen posao. Međutim, SEO neznanje developera nanijelo je štetu koja će se ispravljati mjesecima i, u konačnici, koštati tvrtku daleko više nego da je, istovremeno, angažirala i SEO stručnjaka u samom početku procesa.
Nakon izvanrednih rezultata Pegas web stranice, na red je došla i Cvetnić web stranica. Rađene su po istom principu – interaktivna stranica sa mogućnosti komentiranja. Platforma je, kao i uvijek, WordPress a rezultati su, opet, iznad svih očekivanja. Stranica je sa skromnih tristotinjak posjeta mjesečno, skočila na tri tisuće i to za nepunih mjesec dana. Dečki u servisu imaju pune ruke posla a telefoni zvone neprestano 
Ono što je zanimljivo i, u ovom slučaju, vrijedno spomena je da se i jedna i druga firma bave istom djelatnosti, dakle može se slobodno reći da su konkurencija.
“Content is king”. Sadržaj je kralj. Nema veće istine kada je SEO optimizacija i marketing u pitanju. Gotovo svaki pojam može se optimizirati i strateški pozicionirati na vodeće mjesto. Treba samo strpljenja i znanja. Međutim, često se dogodi da Web stranica ne samo da ne sadrži ključne riječi, nego gotovo uopće nema veze sa pojmovima za koje klijent želi zauzeti vodeću poziciju na rezultatima pretrage.
Upravo je to razlog zbog kojega sam skeptičan kada dobijem upit za optimiziranje Internet stranice koju je dizajnirao netko drugi.
U težnji da svoju Web stranicu dovedu na vrh pretraživača, velika većina Webmastera i vlasnika tvrtki često zaboravlja najosnovniji uvjet koji moraju ispuniti. U redu, relevantan naslov stranice je važan. Kao i meta-tagovi (iako ne toliko kao prije). Gustoća ključnih riječi (keyword density) je značajan faktor, bez daljnjega. Broj linkova je također bitna stavka. Nema diskusije. Međutim, najvažniji faktor uvijek je bio i biti će…
Kvalitetan i jedinstven sadržaj (što više to bolje)
U stvari, možda bi bolji termin bio “relevantan sadržaj”, jer za spidere (robote)» pojam “kvalitetno” ne postoji. Web stranice koje zauzimaju vodeće pozicije na rezultatima pretrage očito imaju autoritet i određeni respekt kod tražilica, a taj autoritet stečen je, između ostaloga, relevantnim i jedinstvenim sadržajem Web stranice.
Kako mi Hrvati moramo prevesti sve na što naiđemo (križ koji nosimo još od stoljeća sedmog), neki od domaćih Internet “gurua” počeli su ih nazivati “paucima”. Tako se među svekolikim pučanstvom udomaćila ideja o paukolikoj žgadiji koja puzi bespućima Interneta, radi spletke i plete mreže oko Web stranica nedužnih poduzetnika. Nije ni čudo kad dnevno imamo dvadesetak sati sapunica na teveu.
Spideri ili botovi su, u stvari, programi (software) koji periodično obilaze Vašu Web stranicu (ne samo Vašu nego i ostale) i prikupljaju podatke, linkove, eventualne promjene na stranici, katalogiziraju nove stranice, sve sa krajnjim ciljem da se napravi baza podataka koja se može pretraživati. Ta baza podataka je, npr. “Google” pretraživač.
Botovi niti puze niti gmižu već to rade munjevitom brzinom a znaju navratiti u prosjeku svakih desetak dana. Zadržavaju se na Vašoj Web stranici tisućiti dio milisekunde (možda mrvicu dulje ako ste napravili značajniji update), a zatim odlaze dalje svojim poslom.
Toliko o tome. A sada, sport i glazba 
Prošli tjedan dobio sam zanimljiv mejl koji me je i ponukao da napišem ovaj članak. Tvrtka koja je na Internetu prisutna više od pet godina (i rangirala je vrlo visoko na tražilicama), trebala je, zbog proširenja i promjena ponuda i usluga, re-strukturirati svoje Web stranice. Za taj posao angažirali su agenciju sa solidnom reputacijom i dobrim portfoliom. Nakon što je posao obavljen (veći broj stranica je izbačeno, nešto manji broj novih je dodano), pozicija na Google-u dotične Web stranice jednostavno se strmoglavila za ključne riječi i pojmove po kojima su zauzimali prva mjesta na rezultatima pretrage. Sa prvog mjesta spali su na četrdeset-i neku stranicu, dakle pad za cca 800 mjesta (?!) Najgore od svega je to, što niti nakon dva mjeseca nisu uspjeli znatno poboljšati SERP pozicije (sa četrdesete stranice uspjeli su doći između dvadeset sedme i tridesete stranice) i tu su ostali, kao prikovani.
Kada sam “dignuo haubu” i proučio kôd, imao sam što za vidjeti. Iz SEO perspektive, napravljena je serija katastrofalnih grešaka koje su izvrsno rangiranu i respektabilnu Web stranicu uspjele doslovno pokopati na rezultatima pretrage. Php i SQL segmenti stranice funkcionirali su savršeno i to je, zaista, bio solidno odrađen posao. Međutim, SEO neznanje developera nanijelo je štetu koja će se ispravljati mjesecima i, u konačnici, koštati tvrtku daleko više nego da je, istovremeno, angažirala i SEO stručnjaka u samom početku procesa.
White Hat SEO – optimiziranje Web stranica poštivajući etički kodeks, pristup je optimizaciji koji prakticiram. U ovom članku imao sam namjeru raspisati se i objasniti zašto. A onda sam odustao od te namjere jer sam naletio na Matt Cutts (http://www NULL.mattcutts NULL.com/blog/)-ovu jednosatnu prezentaciju na istu temu, posebno posvećenu blogerima. Prezentacija traje 68 minuta i unatoč tome što je malo dulja, svakako predlažem da je pogledate. Osim što će vam Google guru objasniti zašto White Hat, dat će Vam i dosta dobrih savjeta kada je blogging u pitanju, bez obzira koju platformu koristite.
Informacije iz prve ruke, uvijek su najbolje informacije.
Što je to “Autoritet Web stranice“? U osnovi, gledano sa pozicija pretraživača, Web stranica posjeduje određeni autoritet ako je sadržaj originalan, informativan i ako Web stranica ima dobru reputaciju kod drugih relevantnih stranica iste ili slične tematike. Backlinkovi sa društvenih mreža također igraju veliku ulogu u stvaranju autoriteta. U praksi, grafički prikazano, jedan od pokazatelja da je Vaša Web stranica dobila autoritet na google-u izgleda ovako» Kada Vaša Web stranica dobije višestruke linkove po rezultatima pretrage znači da je postigla određeni autoritet. Kada Vam google ponudi da “pogledate sve rezultate sa te-i-te Web lokacije” znači da ste postigli da Vaša stranica rangira kao stručna za određeni pojam ili frazu.
![[Valid RSS]](http://www.asfaltdizajn.com/valid-rss-rogers.png "RSS feed validacija")
